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头发理疗品类开创者——黑奥秘“2019中国营销盛典”上独揽两项创新大奖
时间:2019.12.28      作者:黑奥秘头发理疗      阅读量:300

2019年12月28日,中国营销跨年演讲暨第17届中国营销盛典在郑州万豪酒店成功举行。此次中国营销盛典,以“中国营销四十年,驱动未来的中国力量”为主题,吸引了与会品牌企业及新兴技术公司超过200家,与会营销人士近2000人。 


中国营销盛典由中国权威营销专业期刊《销售与市场》杂志社于2003年发起主办,已连续成功举办17年。每一届中国营销盛典上,均会浮现大量在当年市场环境中能以创新做出有效突破的品牌案例,以及在复杂的竞争环境中做出卓越营销业绩的杰出营销人。 


近二十年来,一年一度的中国营销盛典逐渐成了中国营销趋势的重要风向标。同时,每一届中国营销盛典所评选出的“中国营销创新奖”以及“中国杰出营销人金鼎奖”也被称为中国营销界的“奥斯卡”。 


头发健康品牌黑奥秘独揽两项大奖 


在2019年中国营销盛典上,来自头发经济领域的优秀品牌“黑奥秘”凭借“头发理疗品类开创者”创新案例获得“中国企业营销创新奖”。随后,在“中国杰出营销人金鼎奖”颁奖典礼上,黑奥秘品牌创始人吴庆辉凭借“黑奥秘品牌成功升级”案例获得“2019中国杰出营销人金鼎奖”奖项。 


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据悉,黑奥秘品牌亦是本届中国营销盛典上来自头发健康领域的唯一获奖品牌。 


黑奥秘在当晚同时再获“2019年中国企业营销创新奖——头发理疗品牌开创者奖”这一荣誉。 


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黑奥秘品牌战略负责人彭丹上台领奖时表示,“同时得到金鼎奖和创新奖,是对黑奥秘人十四年只磨一剑专注的肯定。我们在2019年,将创立了14年的‘再出发’品牌升级为‘黑奥秘’。品牌名称改了,请了代言人赵雅芝,门店场景改了,组织架构改了,系统中台也重新做好了,感觉黑奥秘的一切都是新的。当然,不管营销环境如何变化,我们始终希望通过我们好的产品,和用户之间建立愉悦舒适的情感共鸣,用黑奥秘品牌创始人发哥的理念来讲:‘好产品,就是最好的营销’。” 


黑奥秘品牌创新:依靠科技,走向专业 


黑奥秘2019年的创新大动作之一,就是请了品类咨询公司将品牌定位于“头发理疗品类的开创者”。 


在头发健康领域,目前主要服务业态集中于“养发”,偏向于头发保健概念。但“养发”已明显不能解决越来越多的消费者脱发白发问题。黑奥秘将传统“养发”概念升级为更专业的“头发理疗”,将品牌店招升级为“黑奥秘脱发白发中心”,正是聚焦于解决用户的脱发白发需求。 


从泛保健概念的“养发”,提升到“头发理疗”这样一个专业概念。其背后是黑奥秘对用户需求的洞察:头发健康问题用户,对产品和服务的有效率提出了更高、更专业的要求。 


而在“效果”这一点上,似乎一直都是黑奥秘的优势所在。 


黑奥秘创始人吴庆辉曾在采访时表示:“黑奥秘不搞神秘讲玄学,也不讲祖传和偏方,只讲科学和实验。”据了解,自创立以来,黑奥秘一直在产品和技术研发上投入巨大,并在日本和四川大学高分子学院设立了两个科学实验室,以保障黑奥秘产品技术的不断升级需要。 


黑奥秘的创新2019:十四年的厚积薄发 


作为一个十五年的连锁品牌,黑奥秘的稳健经营一直在行业里素有口碑。据了解,黑奥秘品牌连锁连续多年其开店成功率都在92%以上,这在关店率都快超过50%的美业里殊为难得。 


但正是这样一个以稳健著称的品牌,却在2019年里大刀阔斧地改革和创新。仅仅在营销创新部分,除了品牌升级之外,黑奥秘还在打造传播矩阵、建设SaaS中台、提升门店服务保障等方面做了大量动作。 


而在企业战略层面,黑奥秘在一年里更是连续完成了“品牌大升级”、“启动第二次创业”、“引入黑马基金”、“战略布局2C市场”几个重大的创新动作。 


在中国营销盛典上独揽两项大奖之后的黑奥秘,其在2020年的发展和更多的举动,非常值得业界高度关注和深入研究。

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